Enseigne
Nom féminin, du latin insignia.
Objet, panneau, pancarte ou autre élément technique portant le logo, le nom, la marque d’une société ou d’un magasin. Parfois l’enseigne porte un élément représentant l’activité de l’entreprise et la rend immédiatement reconnaissable comme c’est le cas pour le caducée des pharmacies.
Le plus souvent l’enseigne prend la forme d’un panneau en plastique ou de tubes néon, mais d’autre support existe comme les caissons à leds, les panneaux en verre ou en métal.
L’enseigne permet de rendre visible et facilement identifiable une entreprise. Elle prend sens dans une logique globale de communication et elle est le premier élément de détermination géographique de l’entreprise dans son entreprise de visibilité.
Cette visibilité par proximité géographique s’oppose frontalement à la visibilité sur internet qui elle ne s’enracine pas dans une existence géographique. Il s’agit bien là des deux bouts de la communication visuelle ou publicitaire des entreprises du plus matériel l’enseigne au moins matériel la publicité et commerce sur internet. Ainsi on pourrait établir une typologie des supports publicitaires allant du plus matériel au moins matériel : enseigne, totem, panneau publicitaire, le marquage de véhicule, les flyers, la publicité dans la presse, les spots publicitaires à la télévision, la publicité sur internet et les réseaux sociaux.